第292章 矩阵的威力
大雪化了。 历经七天的的极寒急冻天气终于得到了缓解，在全国各地与大雪灾奋战了一周的各界群众们终于松了一口气，他们这些天过得太不容易了，也太有意义了。 在微博公司的倡导下，在汉海卫视的推动下，在国家级媒体的全面报道下，“红马甲”和“微博公益行动”成为这个寒冷冬天最为热门的事件，“红马甲”也因为其在提倡组织民间公益行动上所做的贡献，得到了中华慈善总会等部门的高度肯定。 在这七天内，全国各地的“红马甲”们共注册了2000万名微博公益志愿者，共组织实施了20万起公益活动；捐赠和运输物资1000万件，募集善款8000万元；发起“微博顺风车”8万起，共惠及4000多万人。 可以说，在这场全民抗击雪灾的行动中，“红马甲”走在了前头，起了主力中坚作用。 一列列耽误行程的列车驶入花城站，在广场上坚守了多日的群众与警察们都露出了笑容，他们终于可以回家了。 而在旅客们陆续有序地乘车撤走后，这些天一直轮班服务滞留旅客的“红马甲”们并没有闲着，他们开始有组织地清扫和捡走广场上旅客们留下的生活垃圾，并在短时间内将充满了塑料垃圾和便溺痕迹的站前广场恢复成原样。 这时，与警民共同奋战多日的“红马甲”们，才算真正地完成他们的使命。 “红马甲”人虽走了，但他们这些天所付出的努力与所取得的效果，却一一被在场媒体镜头记录下来，也被那些受过他们帮助和关注过他们行动的人们，记在心底。 ...... 在这次抗击雪灾的行动中，收益最大的当然是微博公司，他们不仅是第一个提出全民助力抗击雪灾的媒体，而且还发出了倡议书，组织了“微博公益行动”，这些创新之举都走在了同行的前头，也引导了国内的舆论风向，后期各地卫视纷纷跟进，国家级媒体推波助澜，推动抗击雪灾成为新闻大事件，也将微博公司推上了风顶浪尖。 一时间，微博成为互联网上最火热的名词，所有网民在各种媒体渠道上看到相关事件后，或者从各地卫视的新闻框里看到微博的滚动播报后，都会不由自主地打开.weibo去看个究竟，大家都想了解一下，微博是个什么东东，能够有这么大的影响力。 而在这些新进者接触微博后，他们马上都被纷至沓来、不断实时更新的讯息所淹没，这些讯息不像传统媒体一样，需要经过采编、剪辑、审核才能发送出来，而是从各个地方、不同的用户手中发送出来，在时效性和新鲜性上远胜于传统媒体。 这些特性决定了，一旦玩过微博的人，立马就被它给黏住了，逃不开、躲不了，一有空就想上上微博，一看到别人的微博就想评论，一看到美女和新颖的观点就想转发，微博简直跟毒品一样，让人上瘾了。 就在这短短的七天内，微博一下子涌进了数以千万计的访问，点击量达到了上亿次，注册用户突破了2000万的大关，已经反超了原本国内社交网络排名第一的校内网，而这距离微博前身饭否成立仅有半年的时间，而距离新微博的诞生还不到2个月。 在这么短的时间内，微博可以取得如此好的成绩，除了汪兴对社交网络的独到见解，以及微博团队自身超强的技术实力外，最大的助推力应该属于任平生的营销手段。 首先，任平生抓住了“大雪灾”这个热点事件，作为罕见的全国性低温冷冻灾害，这起事件的受众面广，持续时间长，又是每个人可以切身体会到的灾害，具有很好的传播效应及群聚效应。同时低温冷冻灾害虽然看上去很惊人，但灾害造成的后果并不惨烈，这又避免了吃人血馒头的非议，在宣传上是处于红线以内。 其次，任平生凭借着自己对国内政治和人心的深刻认识，敏锐地利用“大雪灾”引发的全国关注，以“微博公益”的名义切入这个事件，这就首先占据了道德制高点，让其他竞争对手难以模仿，也无法下场撕拼，再加上后期宣传部门的红头文件加码，微博更是戴上了不可质疑的光环，让其他媒体不得不跟进的同时，还要借机为微博做宣传。 最后，任平生在整个事件中，策划出了倡议书、红马甲、比心女孩以及顺风车等丰富而又生动的具体元素，这些元素十分契合互联网用户的心理，又能给传统媒体提供新闻传播素材，再加上任平生对媒体的认识和手段，以及他自己手里头拥有的资源与人脉，从多个方面、多个角度烘托微博在雪灾事件中的独到作用，才能达到如今的效果。 ...... 在雪灾大事件中，除了微博受益最大外，其他及时跟上这个大事件的单位、企业和个人也都受益匪浅。 以汉海卫视为代表的汉海市宣传系统，在传统媒体中第一个出来响应微博号召，不但在宣传和组织公益活动上走在了前头，而且还涌现出“红马甲”和“比心女孩”这两个标志性的事件人物，带动了全国各地卫视的跟进与效仿，而且得到了国家级媒体的追踪报道，在全国大大地露了一回脸。 其他后期跟上的燕京卫视、花城卫视、江浙卫视等虽然晚了点，但也总算上了车，无功无过；倒是国家级媒体在这个事件上反映迟钝、思路老旧，没有扛起主旋律的大旗，可谓有些丢人。据说，在事后总结讨论会议上，中视、中广都被点名批评，中视的台长还当场做了检讨。 任平生旗下的其他企业里，万有游戏作为汉海市的根基，在公益活动中发挥了主力作用，不仅在慈善演唱会上捐款2000万元人民币，而且还及时在《理想世界》中新设置了一个随机出现的“千年雪怪”NPC，玩家们可以通过组团击杀“千年雪怪”获得十分稀有的装备，同时还可以在自己的名字后面增加“抗击雪灾勇士”的头衔。 万有游戏推出的这些新玩法，点燃了广大游戏用户的热情，反正雪灾期间出门都不顺利，大家纷纷上线组团杀雪怪，让《理想世界》的热度在这段时间又上升了好几个百分点。 YY语音在这个事件中，也大大露了一回脸。作为任平生旗下的企业，YY语音成为微博推荐的公益活动联络工具，以往这些网上组织的公益活动，大多用QQ来联系。但文字毕竟比不上语音简洁易用，尤其是在涉及公益活动的细节讨论上，经常需要开大会，集思广益，YY语音的优势这时候就体现出来了，有将近一半以上的微博公益活动都使用YY语音指挥，并且得到了用户的广泛好评。 经过这个事件，YY语音的用户基础又扩大了不少，从原本仅限于游戏玩家的工具软件，成为普通人交流讨论的一种语音工具。 此外，顺为基金、平生地产也在这个事件中得到了露脸，也收获了一定的正面效应。 作为任平生投资的企业，京西商城有幸地搭上了这次新闻大事件，它们自建的仓库和物流系统在雪灾中经受了考验，在这种全国性的灾害物资配送中起到了很好的作用，并且通过刘强西等人露面做公益等方式，让京西商城的认知度得到了进一步的提升，网站的访问量与交易量都上了一个台阶。 ...... 在雪灾大事件中，虽然各自获益的程度不一，但所有的参与方都获得了收益，尤其是广大受灾的人民群众，他们在雪灾中得到了社会各界的共同关注与帮助，他们是最大的受益者。 而任平生在这个事件中，也第一次动用了他旗下的企业和手里的资源，将一场低温冷冻灾害演变成一场全民级的营销效应。 在这个事件中，任平生把借力营销发挥得淋漓尽致。 借力营销，是所有营销中最高级的手段。 能够通过别人的渠道，通过突发事件，通过外力来宣传自己、炒作自己，让自己不用花什么钱就可以达到同等或者更好的营销效果，这才是营销中的高级手段。 很显然，任平生就是个中高手。 在与各地卫视的合作中，任平生不花一分钱就获得了各地卫视的传播渠道。 在与京西等企业的合作中，任平生借助了他们的物流渠道，但回报给他们媒体露脸的渠道。 在与汉海市宣传系统的合作中，任平生不但借助他们引爆了“红马甲”这个热点，而且还给汉海市送上了一份大礼。 在与王实、雷君等社会名流的合作中，任平生借他们的名气增加新闻热度，但也让他们获得了热心社会公益的正面评价。 ...... 与任平生合作的所有人都获得了收益，而任平生也从他们身上获得了自己想要的东西，这就是借力打力，这就是合作共赢，这就是为什么任平生要将自己的事业版图不断扩大，进军创投、进军地产、进军影视......等领域的缘故，因为只有自己的事业触角能够触及更多的人，自己的影响力才足够大。 当今后的某一天，当任平生需要这种影响力的时候，这些触角将迅速团结起来，产生最大的力量。 这股力量，任平生将其命名为矩阵。 这一次，只不过是任平生这个事业矩阵的牛刀小试。